Ольга Борисовна Рыбакова
главный библиотекарь инновационно-методического отдела Муниципального объединения библиотек г. Екатеринбурга

Ещё год назад мы все были убеждены, что 2007-й станет первым годом чтения в России. Не сбылось. Но лишь отчасти. Это на государственном уровне нынешний год стал годом Русского языка, а на библиотечном он превратился в самый настоящий год Чтения. Едва ли найдётся хоть один регион нашего необъятного Отечества, где этот (так и не объявленный официально) год не отметили. Если судить по многочисленным публикациям, то самой излюбленной формой стали Праздники чтения. Оно и понятно. Праздник вещь хорошая сама по себе, а уж праздник чтения ? это просто взрыв удовольствия. По крайней мере, для нас, для библиотекарей. Наконец-то появилась реальная возможность осуществить долгожданную экспансию на утраченные территории.

Муниципальные библиотеки Екатеринбурга не стали исключением и организовали свой Праздник книги и чтения (он же праздник жизни, для тех, кто понимает). Сама идея праздника жила в наших мечтах достаточно давно. На протяжении нескольких лет в первую неделю сентября все библиотеки Объединения (В состав Муниципального объединения библиотек Екатеринбурга входит 41 библиотека) проводили локальные мероприятия под эгидой акции «Праздник чтения». Но нам хотелось большего. Хотелось настоящего праздника. В городском масштабе. Понадобилось всего каких-то пять лет убеждений и аргументов, чтобы муниципальные власти прониклись нашей идеей. И вот 26 мая 2007 года почти, как у большевиков ? «Праздник, о котором так долго говорили, состоялся!». Такой (ну или почти такой), о каком мы мечтали.
Проводя мониторинг празднично-книжных мероприятий, мы убедились ? эта форма допускает бесконечное множество вариаций на заданную тему. Сегодня нам хочется поделиться своей интерпретацией, опытом, который, как известно, сын ошибок трудных. И того и другого в избытке. А как иначе? Если столько всего впервые. Городской мультиартовый праздник с книжным лейтмотивом в Центральном парке культуры и отдыха «Читай, Екатеринбург!». Предполагаемое число посетителей 10 тысяч. Реальность (как это часто происходит) превзошла наши самые смелые ожидания. К счастью, мы себе не слишком хорошо представляли, что это такое и потому с радостью ринулись сказку делать былью. Этот проект научил нас многому, вывел на неведомые до этого территории. Осваивая их, мы извлекли несколько уроков, которые, возможно, будут небезынтересны многим.

Урок первый. Рекламы много не бывает.
Хотим мы того или нет, но современным миром правит реклама. См. Пелевина, Бегбедера и телевизор. Если мы хотим, чтобы наш проект стал заметным событием, то о нём прихотся говорить не много, а очень много, сообщая о предстоящем празднике всеми доступными способами. При ближайшем рассмотрении оказалось, что у библиотеки (при всей ограниченности бюджета) для этого немало возможностей. Как ни странно, найти телеканал или радио-студию, которые готовы стать информационными спонсорами не так уж сложно. Причём работают они безвозмездно. Единственное за что приходится платить ? изготовление ролика.
Аудиоролик на радио стоит около полутора тысяч (Цены апреля 2007 г. в Екатеринбурге). С телевидением сложнее ? здесь разброс цен гораздо больше и зависит от того, какой способ подачи материала выберет заказчик. От статичной картинки до игрового фильма с приглашёнными актёрами или анимации (это самый дорогой вариант). Выбрать вид ролика, как оказалось, самое простое. Здесь вариант зависит от суммы, которую вам удалось раздобыть. Сложности начинаются позже. С разработки технического задания. В нескольких фразах необходимо выразить то, что мы хотим увидеть на экране: обязательные элементы, факультативные, а самое главное, нужно коротко и ОЧЕНЬ ясно изложить суть мероприятия. На основе всего этого телекомпания и создаст свой мини-шедевр. По крайней мере, мы по наивности, полагали, что этим всё и ограничивается. На деле оказалось, что мы должны предоставить фотографии, которые составят ролик, логотипы спонсоров и организаторов, определить, какой голос будут слышать зрители за кадром, сколько секунд каждый кадр будет на экране, будет ли использован звук при размещении на больших уличных экранах. Это далеко не полный перечень того, с чем пришлось столкнуться. Почувствовать себя в роли клипмейкера было, конечно, интересно, но безумно сложно ? каждое изменение в уже готовом материале несло за собой дополнительные затраты.. Дополнительные затраты, кстати, принесёт и размещение в ролике информации о спонсорах ? коммерческих организациях. Причём платить, увы, придётся вам, а не спонсору.
Трудности, с которыми предстояло столкнуться при создании роликов, были предсказуемы. А вот то, что афиша праздника ? это так сложно, нас поразило. В итоге мы твёрдо усвоили основные правила: афиша должна быть яркой (до броскости), шрифт ? даже в формате А4 ? читаться издалека, а названия мероприятий одновременно образными и понятными любому человеку вне зависимости от возраста, образования и прочих частностей. При этом совершенно особым образом на этом (весьма ограниченном) пространстве нужно ухитриться разместить логотипы обожаемых спонсоров. Как оказалось, совместить эти требования не так уж и просто.
В конечном итоге за 2 недели до Праздника афиши были размещены в трамваях, библиотеках, школах. Аудиоролики транслировала одна из городских радиостудий, видеоролик шёл на одном из телеканалов и на нескольких больших экранах в центре Екатеринбурга и на маленьких экранах маршрутных такси. Афишами и роликами мы не ограничились. Растяжка на главной улице города и конкурсы на радио были нелишним дополнением в рекламной кампании, как и информация в 10 изданиях-участниках нашего праздника. Мы постарались максимально насытить собой информационное пространство, отчасти нам это удалось и всё же, в конце концов, мы пришли к выводу ? рекламы много не бывает!

Урок второй. Свои на празднике жизни.
Сколько бы мы ни говорили о празднике, одних слов мало. По крайней мере, если мы хотим, чтоб горожане не чувствовали себя на нём чужими или посторонними. Для того чтобы праздник стал не абстракцией, а именно праздником, необходимо как можно большее число людей сделать его активными участниками. Для этого и существуют разнообразные городские читательские конкурсы. А награждения и прочие радости проходят непосредственно в день Праздника. Не мудрствуя лукаво, мы предпочли не изобретать велосипед, а воспользоваться классическим набором: фотоконкурс «Stop книга!», конкурс слоганов «Я люблю читать!» и творческий конкурс «Читающая семья-2007».
Исключением в этом букете стало СМС-голосование «Book-симпатия» (хочется поблагодарить коллег из Омска за запоминающееся название). Мы предложили горожанам принять участие в выборе любимой книги Екатеринбурга, проголосовав за свою книгу. Ею, кстати, стала «Мастер и Маргарита». Нам посчастливилось довольно-таки быстро найти компанию, с помощью которой организация СМС-голосования оказалась весьма простым делом. Мы с удивлением узнали, что подобные вещи проводятся бесплатно, по крайней мере, для библиотек. Конкурс стал также и дополнительным источником информации о Празднике. Но, организуя подобные СМС-голосования и конкурсы, следует помнить: по официальной статистике информационная отдача от них не так уж велика. В раскрученном федеральном конкурсе принимают участие 10%, а в небольшом, подобном нашему, 3 ? 5% от числа людей, получивших информацию.

Урок третий. Один в поле не воин
Чтение, с одной стороны, ? источник удовольствия и радости, а с другой, ? глобальная коммуникация. Обе эти составляющие отчётливо проступают, когда организуются праздники и фестивали вокруг и около книги. Особенно, если эти мероприятия носят статус городских. Очевидно, что силами одной организации здесь не обойтись. Чем больше будет участников, тем ярче, эффектнее и эффективнее будет действо. Остается только найти тех, кто готов вместе с нами превратить будни в праздник, поводом для которого станет Книга. Достаточно окинуть неспешным взором близлежащее пространство и сразу находится немало заинтересованных лиц и организаций: издательства, книжные магазины, журналы, газеты, литературный музей. Все они с радостью стали полноправными участками действа под названиеми «Книжный салон на газоне» и «Музей под открытым небом». Нелишне добавить, что участие предполагало и распространение информации о нашем (теперь уже общем!) празднике, и, конечно, подарки для главных гостей праздника ? читателей города. Такое вот ВЗАИМОвыгодное сотрудничество.
Книга ? не худший повод для общения, и городской праздник, ей посвящённый способен объединить людей самых разных возрастов, профессий и прочих социальных особенностей. Осталось только сделать так, чтобы каждый нашёл для себя на празднике то, что будет приятно, полезно, интересно лично ему. При этом, не стоит забывать и об особенностях паркового времяпрепровождения в выходной день ? сюда приходят и просто гулять. Превратить прохожих в читателей, ещё раз напомнить людям, что чтение ? удовольствие и радость. Согласитесь, уже только для этого стоит проводить подобные праздники. Остаётся только придумать, КАК объединить людей, КАК превратить субботний день в событие. Что-то здесь вполне очевидно для любого профессионала, не понаслышке знакомого с формами массовой работы. Стоит при этом помнить, что мы проводим не массовое гуляние, посвящённое, допустим, Масленице, а Праздник Книги. Каждая игра, каждый конкурс (а именно они и составляют основы подобных программ) связаны с книгой и словом, прежде всего. Наши гости должны иметь полную свободу для самовыражения и демонстрации своих творческих потенций, а значит, пусть будет Поэтический турнир на звание «Народного поэта», пусть продолжится конкурс слоганов, а жюри выберет лучшего. Этот день праздник чтения и, конечно же, Читателя. Пусть именно читающие люди почувствуют себя VIP-персонами дня. Согласитесь, неплохой способ повысить престиж чтения.
С другой стороны, читатель ? не абстракция. Это человек определенного пола и возраста. Стоит, наверное, подумать о том, чтоб у каждой возрастной группы была своя развлекательная программа, учитывающая именно их интересы. Пусть малыши резвятся в «Книжном саду», а взрослые посетят «Нескучный сад», где их ждут бардовские песни, литературные аукционы и многое другое. Молодым читателям с их жаждой раздвигать границы и пробовать новое, в саду не уместиться, здесь и целого мира мало. Поэтому программа, подготовленная для этой аудитории, превратилась в планету ? «Тин-Планету. Ru». Здесь был не только «Книжный слалом» (набор игр и конкурсов), но и выступление театра ролевых игр, и, конечно же, музыка. Праздник у нас или нет? Как оказалось, совсем несложно найти рок-группы, которые с радостью готовы выступить на подобной площадке, причём совершенно безмоздмездно. Речь, конечно, идёт не о профессионалах, но азарт и энтузиазм начинающих исполнителей зажёг публику.

Урок четвёртый. Возможно всё!
Когда наступает день Х, становится очевидным ? в пространстве парка многое из того, что тщательно продумано и разработано за рабочими столами выглядит несколько иначе. Точнее, совсем иначе. Бескрайние просторы парка изменили наше представление о происходящем.
Глядя из окна кабинета, который превратился в штаб-квартиру праздника, мы думали, что стоит детскую площадку устроить в отдельном уголке парка, где малышам будет уютно и безопасно. Увы. В реальности оказалось, что не стоит площадки размещать на большом расстоянии одна от другой. У детей есть родители (бабушки, дедушки) и гораздо лучше, если разные площадки будут остановками большой семейной прогулки.
Мы поняли, что стоит внимательнее относиться к подготовке волонтёров. Помощь молодых динамичных людей переоценить трудно, но при этом желательно, чтобы они чётко представляли свою задачу и? не растворялись в зелёной дымке аллей.
У нас появилась ещё одна возможность убедиться на собственном опыте, что тот, кто владеет информацией, владеет миром, а тот, кто её распространяет, владеет аудиторией. Программа и анонс мероприятий в идеале должны как можно чаще транслироваться по парку или раздаваться гуляющим гостям.
При этом стало очевидным: мы не зря потратили время и средства на вещи, которые казались незначительными мелочами. В парке все они стали немаловажными составляющими праздника. Подарки и призы превратили этот день в настоящий праздник. Ростовые куклы вызывали непередаваемый восторг малышей. А большие синие зонтики не только укрыли гостей от солнца, но и стали опознавательным знаком наших площадок. Это момент, о котором приходится заботиться, если библиотека выходит за свои стены. Мы ведь хотим, что нас было видно издалека?
И конечно, одними зонтиками здесь не обойтись. Нам очень помогли банданы с логотипом Муниципального объединения библиотек, специально изготовленные к этому дню. Они стали опознавательным знаком и немаловажной составляющей фирменного стиля. Как показало время, мы не зря трудились над разработкой печатной продукции, которую вручили гостям. Мы вышли из своих стен, в буквальном смысле шагнули навстречу горожанам, и было бы странно, если б мы делали это с пустыми руками. Разнообразные книжные закладки, записные книжки, листовки ? всё это гости получали на память о празднике вместе с информацией о муниципальных библиотеках Екатеринбурга.
Зоной повышенного внимания накануне Праздника «Читай, Екатеринбург!» и во время него была Главная сцена. Именно здесь вручались награды победителям городских конкурсов, о которых уже шла речь. Здесь выступали поэты, и звучала музыка. Действо на большой сцене стало ядром праздника. Высокий статус ему придало присутствие Вице-мэра и начальника Управления культуры городской администрации.
Площадной жанр для нас в какой-то степени terra incognita. Та территория, о которой мы имеем не очень глубокое представление, а потому у нас нет ни навыков, ни отработанной методологии проведения подобных мероприятий. При этом мы изначально понимали, что успех мероприятия во многом зависит от ведущего, а потому прибегли к услугам профессионала. На первый взгляд провести мероприятие это не так уж сложно и можно воспользоваться своими силами или поддержкой друзей библиотеки. Мы же думаем: это заблуждение сродни уверенности подавляющего большинства людей в том, что они знают, как воспитывать детей и писать законы. На наш взгляд организация массового зрелища ? жанр, требующий владения особыми технологиями и, несомненно, опыта. Ведь перед сценой находится неорганизованная и слабо мотивированная аудитория. Превратить зевак в единомышленников и активных участников происходящего ? с этой сложной задачей способен справиться только профессионал.

Мы могли бы ещё долго говорить о Первом общегородском празднике «Читай, Екатеринбург!», ведь городское мероприятие такого масштаба во многом было для нас открытием. На протяжении многих лет мы проводили акции, фестивали и праздники, ориентированные на сотни участников, но Праздник, в котором принимают участие несколько тысяч человек ? это совершенно другая песня. Здесь свои законы и свои правила игры. Мы сделали это в первый раз, мы получили бесценный опыт. Как утверждают профессионалы, для того, чтобы событие обрело в полном смысле городской масштаб, оно должно превратиться в традицию, а для этого повториться не менее 5 раз. Что ж, продолжение следует!

 наверх